Durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2025, realizada en Madrid, España, entre el 22 y el 26 de enero, el gobernador Jairo Aguilar sostuvo encuentros dirigidos a fortalecer el posicionamiento del departamento en el ámbito turístico internacional.
En este importante evento, el mandatario de los guajiros y el director de Turismo de La Guajira se reunieron con Natalia Bayona, Directora Ejecutiva de ONU Turismo, con quien se definieron acciones enfocadas en impulsar el sector. Por ejemplo, se discutió la posibilidad de que los empresarios locales accedan a una formación académica dirigida a mejorar la oferta turística, la cual se llevaría a cabo en instituciones internacionales.
De igual forma, con el objetivo de mejorar los servicios turísticos en el departamento, se plantearon intercambios con representantes de Oriente Medio, España y Estados Unidos para explorar la colaboración en proyectos relacionados al turismo con énfasis en en la identidad local. Asimismo, con el respaldo de la ONU se realizará la promoción para atraer inversión española y estado-unidense.
Por otro lado, la administración departamental presentó la marca turística «Discover La Guajira», que Incluyó la campaña “Cultura eterna, aventura inigualable”, con el propósito de buscar respaldo para su implementación y el desarrollo de estrategias de innovación que permitan su promoción en mercados internacionales.
Durante FITUR 2025 se logró establecer contacto con 23 mayoristas internacionales interesados en explorar La Guajira, quienes realizarán visitas al territorio para conocer su oferta turística y conectarse con agencias locales, que será la integración del territorio con el mercado global.
Como parte de los resultados obtenidos durante el cuarto día de feria, la marca “Discover La Guajira”fue destacada por ProColombia, Colombia Travel y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, quienes resaltaron su narrativa y potencial. También se llevaron a cabo encuentros con la aerolínea española Plus Ultra para evaluar estrategias que fortalezcan la conectividad aérea del departamento, a nivel internacional.
De igual manera, se realizó una mesa de diálogo con Norwegian Cruise, una compañía de cruceros con operaciones en Sudamérica y el caribe, para gestionar la inclusión de La Guajira en su portafolio de destinos. Glenn Cauwenberghs, Ejecutivo de Innovación de ONU Turismo, ofreció su respaldo para desarrollar procesos innovadores en el sector y fortalecer las capacidades de los empresarios locales.
La participación de la administración departamental en FITUR 2025 tiene como objetivo cumplir la palabra al pueblo guajiro de promover el desarrollo económico de La Guajira a través del turismo, impulsando acciones que conecten al departamento con el mercado internacional y generen nuevas oportunidades, abriendo así las puertas al desarrollo económico del territorio a través del turismo que constituye su sector más apetecido.
