El departamento de La Guajira sigue fortaleciendo el sector del turismo para este 2026, para lo cual ya empezó a trabajar en una nueva campaña internacional This Land Still Lives (Esta Tierra Sigue Viva).
La iniciativa se fundamenta en un contexto claro: mientras millones recorren museos para conocer culturas ancestrales, en La Guajira esa cultura está viva, se vive y se siente. No es un museo; es un territorio donde convergen diversidad cultural y natural, permitiendo a los visitantes interactuar de manera respetuosa con una cultura milenaria.
La campaña fue presentada oficialmente en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), por la gobernación de La Guajira de la mano de Tornus, agencia especializada en promoción de destinos.
La misma se desplegará en mercados internacionales estratégicos y estará dirigida a viajeros en busca de experiencias culturales inmersivas, responsables y auténticas.
Su enfoque prioriza atraer valor, empoderar a las comunidades locales, visibilizar su identidad de forma respetuosa y generar alternativas de desarrollo sostenible.
En este modelo, el turismo se consolida como motor de crecimiento para el departamento.
Cabe destacar que en el 2025, la administración departamental trabajó la campaña “Cultura Eterna, Aventura Inigualable”, la primera acción estratégica de la marca Discover La Guajira, con resultados tangibles como el incremento en más de 100 % el flujo de visitantes internacionales. Además, el Aeropuerto Almirante Padilla se ubicó como el segundo aeropuerto del país con mayor crecimiento en pasajeros.
Se trató de un nuevo paso de la administración departamental a través de la dirección de Turismo con una promoción turística basada en resultados, respeto cultural y desarrollo territorial de largo plazo.
En esta oportunidad sería interesante que esa promoción se trabaje también desde lo local, para generar un mayor sentido de pertenencia de quienes habitan en este territorio.
El turismo va más allá del mercado nacional e internacional, se fundamenta en quienes lo trabajan desde el territorio para generar esa conciencia colectiva de la importancia de ese sector como un renglón importante de la economía.